دراسة حالة: أوعية عسل صغيرة مخصصة لشركة أسترالية

نبذة عن الشركة

منتج أسترالي لعسل عضوي عالي الجودة، يشتهر بمنتجاته من العسل الخام من زهور مانوكا واليوكاليبتوس، كان يخطط لإطلاق مجموعة هدايا. وقد احتاج إلى أواني صغيرة مخصصة للعسل: عبوات زجاجية سداسية الشكل شفافة بسعة 50 مل و100 مل مع أغطية معدنية قابلة للفك وشعار نحلة مرسوم يدويًا. وقد اختاروا مينغهانغ لخبرتنا في تصميم تغليف زجاجي متناغم مع الهوية البصرية للعلامة التجارية.

التحديات التي واجهتها الشركة

كان تغليفها الحالي يعاني من مشاكل: فقد كان يفتقر إلى هوية العلامة التجارية، ويشبه منتجات التغليف الجاهزة. كانت العبوات كبيرة جدًا على شراء التجربة، مما حدّد من تجربة العملاء. وأغطية غير قابلة لإعادة التدوير تناقضت مع قيمها الصديقة للبيئة، ما أثار شكاوى العملاء. وقد احتاجت إلى أواني صغيرة لعسل لحل هذه المشكلات.

تحليل المشكلة

فشلت العبوات الزجاجية العامة في تمييز عسلها المصنوع يدويًا. الأحجام الأكبر كانت تثبط همة المشترين لأول مرة. وأغطية البلاستيك عدّلت مصداقيتها الأساسية فيما يتعلق بالاستدامة. كل ذلك أثر سلبًا على قدرتها على جذب العملاء والاحتفاظ بهم.

حلول مخصصة

لقد قمنا بتصنيع أواني صغيرة لمربى العسل مخصصة: بحجمين 50 مل و100 مل لتكون مناسبة للتجربة والهدايا. وضعت الأوعية الزجاجية الشفافة شعارًا محفورًا يبرز لون العسل. وحلت أغطية من البامبو القابلة للتحلل مكان الأغطية البلاستيكية، وهو ما يتماشى مع قيمهم البيئية. وركزت ملصقات بسيطة على قصتهم المستدامة.

وعاء مخصص لمربى العسل بسعة 12 أونصة مع ملعقة	مخصص 3 أونص برطمانات عسل صغيرة مع أغطية من الصفيح

النتائج التي تحققت

خلال ستة أشهر، حققت الأوعية الصغيرة المخصصة لمربى العسل نتائج رائعة: ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 40٪ مع تحسن معدلات النقر بنسبة 40٪ نتيجة التغليف الجديد. وارتفعت عمليات الشراء المتكررة بنسبة 25٪ بفضل الأحجام التجريبية. ونال التصميم الصديق للبيئة إشادة، مع زيادة بنسبة 60٪ في الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي. ولقد تمكنت الشركة من دخول ثلاث منصات كبرى للبيع عبر الإنترنت، وذلك بفضل ترقية العلامة التجارية.